“一个爵士乐传教之旅，是的，从许多方面看来我们正在这么做！”乔恩·坎贝尔笑着说。他是“西部大开发项目”的巡演经理，该项目由挪威驻华使馆和挪威驻上海和广州总领事馆发起，把挪威爵士乐音乐家送到很少或从未被艺术家访问过的城市。
“西部大开发”项目真正开始于2009年，至目前为止，挪威爵士乐队“超重行李”和“核心”有机会访问“中国音乐高速公路”以外的城市。音乐会地点不固定，每次音乐家前往新的城市。通过“西部大开发”项目，挪威爵士乐音乐家每年两次来中国。
“西部大开发”项目将上述挪威爵士乐艺术家送到那些很少有文化节目的城市里在大学，剧院和俱乐部演出。大学的演出是重点。“西部大开发”项目使高校学生亲身体验世界一流的现场音乐。
不仅如此，它也通过来访音乐家的大师课增加了互动教育的元素。
乔恩·坎贝尔解释说：“西部大开发项目是重要的，它给挪威的一个非常良好的声誉。远离大城市的人们能对挪威充分了解，他们其实知道很多。挪威长期的文化活动使挪威在中国享有让全世界羡慕的声誉。”
“其他使馆不可避免会模仿这些项目，但只要该项目继续下去，挪威将仍然是标准制定者和领跑者。” 坎贝尔说。